Desde hace aproximadamente dos días tenemos disponible una nueva segmentación en Google Adwords: “phrase near exact”. No está disponible a nivel de keyword sino a nivel de configuración de campaña:
¿En qué consiste el “phrase near exact”?
Esta segmentación hace ampliaciones de las keywords en exacta y en frase incluyendo plurales, mispellings etc..
Básicamente sería algo así:
Compramos la keyword: “hotel Madrid”
Adwords expande la búsqueda, por ejemplo a: hotelmadrid, hotl Madrid, hotel Madri, hotels Madrid…
No la expande, por ejemplo a: Madrid hotel (cambio de orden) o hotel en Madrid (por que contiene “en” entre medias de la query)
Está muy bien desde el punto de vista de que hasta ahora si comprábamos la keyword “hotl Madrid” Adwords nos habría dicho “Los usuarios no suelen buscar este término en las propiedades de Google, por lo que no servirá para activar sus anuncios”. Podríamos pensar que es el renacimiento del long tail, al que no podíamos llegar desde que hace ya unos años en Adwords se habilitó el “volumen de búsquedas bajo”, pero nada más lejos de la realidad, ahora todos podemos estar en el long tail de modo que no será solo para el beneficio de los que mejor trabajen, si no que ya es de “dominio público”.
Activo por defecto desde el 15 de Mayo
Lo que hay que tener muy en cuenta es que se ha aplicado a todas las cuentas automáticamente a partir del 15 de Mayo. Así que estad atentos a subidas de impresiones raras. Para hacer opt – out hay que ir a nivel campaña> configuración> opciones avanzadas> opciones de concordancia de palabras clave
No es el RIP de frase y exacta
No, no han muerto. Si deshabilitamos esta función nuestras campañas seguirán igual que hasta antes de ayer. Nuestra recomendación es que lo pruebes de forma controlada, que prestes mucha atención al estudio de los datos antes y después de este cambio. Cada sector es un mundo y depende de cada caso esta variación te puede hacer mucho bien o mucho mal. En sectores que tienen miles de búsquedas al día (como travel) podríamos decir que es muy fácil que se descontrole el asunto, sin embargo, si tu negocio de venta de “abalorios” para hacer collares, te permitirá hacer crecer tu negocio de forma sustancial.
Según los datos internos que manejamos podemos aumentar las impresiones aproximadamente un 27%
Beneficios de “phrase near exact”
-Llegaremos a más público objetivo
-Más clics, más usuarios, en definitiva más ventas
Aspectos a los que prestar atención
-Las estadísticas: estamos ante un cambio sustancial. Vamos a tener muchas más impresiones y esto alterará nuestras comparativas de evolución de las campañas
-El presupuesto: cómo vamos a llegar a más volumen de usuarios, es probable que precisemos más presupuesto diario
-Las negativas: estudia tus informes de las queries que han activado tus campañas y mejora tus negativas
La lógica dice que vamos a pagar igual por la búsqueda [hotel Madrid] que por la expansión de esa misma keyword a “hotl Madrid” ya que en principio nuestros competidores en la página de resultados serán los mismos en ambos casos. Para asegurárlo necesitaremos más tiempo para estudiar los datos.
¿Y tú qué piensas?
¿Has sacado ya algunas conclusiones en tus campañas?
*Si quieres saber más sobre las segmentaciones en los programas de publicidad de los diferentes buscadores te recomiendo que leas este post
Interactiva Digital celebra la X Edición de sus Premios Interactiva, en los que la revista especializada del sector online elige a las empresas que mejor representan los valores de calidad y profesionalidad. Este año, Relevant Traffic estará entre los galardonados como Mejor Empresa de Marketing en Buscadores.
Eric Peyrelongue, nuestro managing director, será el encargado de recibir este premio durante la gala que se celebrará el próximo 24 de Mayo . Relevant Traffic ha obtenido el bronce en la clasificación lo cuál supone todo un éxito y motivo de celebración.
El equipo está orgulloso por el galardón, y a todos nos gustaría agradecer a la gente de Interactiva la consideración que han tenido con nosotros. El miércoles que viene lo celebraremos por todo lo alto.
Para los que no sepan qué es el GAIQ, estas siglas vienen de “Google Analytics Individual Qualification“, o lo que es lo mismo, el examen que da acceso a obtener un certificado de la plataforma Google Analytics.
Esta certificación si bien no indica que eres experto de analítica web, si demuestra que sabes usar esta herramienta y tienes aptitudes para analizar datos y razonar con ellos, lo cual es un muy buen comienzo 
Pero, ¿en qué consiste el GAIQ?
Con paciencia y buena letra, lo más recomendable es no tener miedo a esta prueba. En principio, las características del examen invitan a tener ciertos conocimientos ya adquiridos del funcionamiento de GA, pero todo se puede preparar:
- 70 preguntas tipo test, que en algunas ocasiones incluye multirespuesta
- El examen se realiza en idioma inglés
- Nos dan 90 minutos para finalizarlo, con opción a marcar preguntas para posterior revisión, o bien, pausar el examen y reanudarlo más tarde.
- Hay que obtener como mínimo un 80% de aciertos.
- La certificación dura 18 meses
¿Asequible? ¿Poco tiempo? ¿Factible?
Y, ¿qué hago para sacármelo?
Lo fundamental es tener acceso a una cuenta de GA, a poder ser, con campañas de ppc y con ecommerce habilitado, si esto no fuera posible, con un perfil de un blog o algo similar, ya sirve para “cacharrear”.
Se presume un conocimiento básico de Internet, para aquellas personas valorando la opción de obtener el certificado, con lo que, sobra decir que es necesario tener claro cómo funcionan los códigos de tracking que GA utiliza (Javascript) y también qué tipo d cookies tienen protagonismo
En cualquier caso, todo el material susceptible de ser preguntado están en su web “IQ”. Estos contenidos por si solos no garantizarán el aprobado, con lo que, debemos prestar a otros recursos interesantes que nos ayuden a evitar suspender el GAIQ
Un último material “must” es este post de SEOMoz, con recomendaciones muy interesantes y útiles
Ya, ya, ¿ pero cómo de difíciles son las preguntas?
En mi opinión, no existen preguntas excesivamente difíciles, otra cosa es el nivel de inglés que tengamos, puesto que puede determinar el grado de entendimiento de lo que nos están preguntando, llevar más o menos equívocos e interpretaciones.
Por este motivo, recomendable buscar modelos de exámenes pasados o nuevos, ya que los exámenes actuales se realizan sobre la versión nueva de Google Analytics, con los consiguientes cambios de Real Time y otras implicaciones.
Por otro lado, algunos temas que siempre conviene repasar con más dedicación y ahínco, son:
- Conceptos y definiciones generales
- Métricas vs Dimensiones
- Todo lo relacionado con Adwords: autotagging, etiquetado manual, etc.
- Cookies
- Cuentas vs perfiles
- Filtros vs segmentos
- Atribución de conversiones
- Conversione vs objetivos
- Tracking de eventos
- Tracking de ecommerce
- Tracking varios dominios, subdominios
- Comprender como funcionan las expresiones regulares
- Which of the following reports display e-commerce revenue data?
(II) the All traffic report
(III)the e-commerce section reports
- I only
- I and II only
- I,II,and III
- none of the above
- Which of the following will Google Analytics track by default? (Select all that apply)
- the referrer that directed a visitor to your site
- the number of visitors to your site
- the average amount of time people spent on your site
- the click path of an individual visitor
Y los trucos finales
Da tiempo de sobra a hacer el examen, así que hay que ir preparado y seguro, sin nervios, así que ante todo, mucha calma, (si suspendes tampoco pasará nada )
Puedes marcar las preguntas en las que dudes, para revisar al final, y además, aunque antes el examen se hacía con un bloqueo que no dejaba manejar otras ventanas en el ordenador, puede ser útil realizar la prueba con otro ordenador cerca, en el que poder tener abierto:
- Cuenta de Google Analytics, por si hay que comprobar algo insitu
- Centro de asistencia de GA
- Una herramienta de expresiones regulares, para chequear
- El URL Builder de Google, para etiquetar urls, también útil
- Mucha calma
Ahora ya solo queda hacer el exámen y aprobar!
Suerte
Mucho se está hablando sobre las últimas novedades que Google ha aplicado en su algoritmo: me refiero a la actualización llamada Pingüino.
Este update por parte de Google busca atajar todos aquellos resultados que figuran en buscadores, gracias a técnicas supuestamente spammers y contrarias a las guidelines de Google, sobre todo en lo que se refiere a la consecución y generación de enlaces, mediante link building.
Algunas de las métricas que se han considerado y tenido en cuenta para esta actualización:
1. Naturalidad y variación de los Anchor text
2. Calidad del origen del enlace
3. Diversidad de fuentes
4. Elementos Sociales
5. Contenido Original
Para ahondar más en este nuevo cambio introducido por Google, os dejo unos cuantos artículos que tratan de forma profunda, conceptos y recomendaciones al hilo de lo que está provocando desde hace semanas este animalito.
Qué es Google Penguin, cómo y a quién ha afectado
http://www.seroundtable.com/penguin-traffic-drop-chart-15096.html
http://mattsmarketingblog.com/seo/the-google-penguin-update/
http://javiercasares.com/blog/animales-en-blanco-y-negro-primero-el-panda-ahora-el-pinguino/
http://searchengineland.com/google-launches-update-targeting-webspam-in-search-results-119295
Consejos de link building vs Google Penguin
http://kaiserthesage.com/anti-penguin-link-building/
http://www.seomoz.org/ugc/5-penguinfriendly-link-building-tips
http://www.gvalls.com/linkbuilding-2012/
http://searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
Limpiar links que hayan podido ser perjudiciales con la actualización
http://cognitiveseo.com/blog/604/identify-low-quality-links-easily/
http://www.branded3.com/b3labs/cleaning-your-links-a-step-by-step-guide/
Ya está accesible el video que recoje la ponencia de Relevant Traffic y Lets Law sobre Realizar Acciones de Marketing Online cumpliendo la Legislación, que tuvo lugar en la pasada feria de OMExpo Madrid 2012.
El mundo SEO está cada vez más movidito, con novedades y ciertas vueltas de tuerca, unas de la mano de Google y sus actualizaciones, otras por tendencias y cositas que pueden ser interesantes otear.
Como queremos resumir de forma compacta algunos de estas noticias que acontecen el sector, qué mejor manera que hacerlo con música.
